Copywriting vs. rédaction web : quelles différences ?

Bien que ces deux types d’écriture présentent des similitudes, ils diffèrent sur de nombreux points, notamment par leurs objectifs. Explorons ensemble ces deux méthodes.

Le copywriting

Le copywriting, c’est de l’écriture persuasive. L’objectif est de convaincre et d’inviter à l’action.

Ce type d’écriture utilise un ton émotionnel pour engager le lecteur. Il met en lumière les bénéfices du produit en répondant aux inquiétudes du lecteur. Les contenus sont courts, directs et percutants.

Le titre est toujours accrocheur :

• 50 exercices pour se remettre en forme

• 30 jours pour se sentir mieux dans son corps

• 100 livres à lire avant de mourir

• 5 applications pour gagner du temps

• Dernière chance : profitez de notre réduction de 30 %

  
  

Cette méthode utilise des techniques psychologiques reconnues pour inciter les clients à acheter. L’urgence en est une des plus courantes. Instaurer un sentiment d’urgence, en proposant une réduction à durée limitée, peut permettre de conclure une vente en incitant le client à réagir immédiatement, sans trop réfléchir, au risque de ne plus avoir accès à l’offre.

Les CTA (call to action) sont présents à différents endroits des pages et des posts, afin que le client puisse cliquer et conclure la vente rapidement.

Pour produire du contenu efficace, le public est ciblé et très segmenté afin de lui offrir du contenu pertinent.

On retrouve le copywriting dans les publicités, les campagnes marketing, les pages de vente et les e-mails promotionnels.

Il est aussi utilisé pour les slogans publicitaires, les textes de landing pages, les scripts de vidéos publicitaires et les e-mails de vente.

La rédaction web

La rédaction web est un autre type d’écriture, qui a pour objectifs d’informer, d’éduquer et d’engager les lecteurs.

Elle s’appuie davantage sur le storytelling et la description.

Le ton est engageant et informatif, avec une volonté d’apporter de la valeur. Ce contenu sert à créer un lien avec les lecteurs et à engager une conversation avec eux.

Le public cible est plus large, car il s’agit de personnes en recherche d’informations sur des sujets variés.

Le SEO (Search Engine Optimization) est très largement utilisé pour être visible sur les moteurs de recherche.

Les titres sont accrocheurs, mais selon une méthode différente :

• Les avantages et inconvénients du télétravail : une analyse complète

• Les meilleures applications pour la gestion de projet en 2025

• L'impact des réseaux sociaux sur la santé mentale : une perspective nouvelle

  
  

On retrouve la rédaction web dans les blogs, les articles, les guides et le contenu des sites web.

Similitudes

• Attirer des lecteurs

• Proposer un contenu simple, clair et accessible

• Le SEO peut être utilisé pour les deux, mais il est plus souvent associé à la rédaction web

  
  

Conclusion

Ces deux types d’écriture ont des objectifs totalement différents, mais partagent certaines pratiques. Ils sont complémentaires et peuvent vous permettre de toucher un public plus large, tout en cassant la monotonie de vos écrits.