Qu’est ce que le copywriting ?

Le copywriting est l’art de rédiger des textes persuasifs afin de faire passer le lecteur à l’action et vendre un produit ou un service.

C’est un levier du marketing digital crucial aujourd'hui car il permet de : 

• 📉 Réduire les coût d'acquisition en augmentant 📈 le taux de conversion

• 🌊 Se démarquer dans un flux d’information toujours plus important

• ❤️ Renforcer l’adhésion à la marque via un discours cohérent.

🧭Quels sont les objectifs du copywriting ?

• Attirer l’attention - Avec un titre ou une accroche forte

• Maintenir l’intérêt du lecteur - Promesse claire et simple

• Éveiller le désir - En valorisant l'émotion du lecteur et en utilisant une preuve sociale

• Inciter à l’action - Avec un CTA clair, lisible et motivant.

🛠️Les éléments indispensables pour une bonne copy

• La bonne connaissance du public ( buyer persona)

• Une proposition de valeur claire (qu’est ce qui me différencie de mes concurrents ?)

• Utilisation de structure classiques et éprouvées (Aida, PASTOR, PAPA,....)

• Utilisation de méthodes émotionnelles et psychologiques (storytelling,le voyage du héro, Before-After-Bridge, G.R.A.B)

• Des preuves et garanties (témoignages, études,chiffres)

• Un ton et style adaptés à la marque ( professionnel, décontracté,...)

❌Les erreurs à éviter

📌Texte trop long

📌Absence de CTA clair

📌Jargon professionnel incompréhensible pour le lecteur

📌Promesse non tenue

Conclusion

Le copywriting est une technique de vente qui amène le lecteur à prendre conscience d’un problème pour lequel nous proposons une solution.

🎯Pour obtenir des résultats, il est essentiel de bien comprendre son audience, de structurer son message en fonction de celle-ci, puis de tester et d’optimiser les textes en continu.

Et vous ?  Quelle est votre plus grande difficulté en copywriting ? Partagez en commentaires !  😊