Les forces de l’emailing face aux autres canaux marketing

L’emailing est un des outils les plus puissants et durables du marketing digital. Contrairement aux réseaux sociaux, aux publicités payantes ou aux plateformes de messagerie instantanée, il présente plusieurs avantages clés. Voici ces 5 forces.

1. Indépendance des algorithmes

🔹 Les réseaux sociaux

La portée organique dépend entièrement des algorithmes des plateformes.

Leur modèle économique repose sur la publicité. Pour maximiser leurs revenus, ils limitent volontairement la portée organique, obligeant les marques à payer pour être vues.

👉 Résultat : un post peut toucher seulement une fraction de vos abonnés, selon les règles imposées par Facebook, LinkedIn ou Instagram.

🔹 L’Email

Il est directement envoyé dans la boîte de réception du destinataire.

✅ Cela garantit une visibilité beaucoup plus fiable.

👉 En clair : avec un réseau social, vous “louez” votre audience, avec l’email vous la possédez vraiment.

2. Durabilité et accessibilité

🔹Les réseaux sociaux

Les  stories, posts ou publicités sont du contenu éphémère, noyé rapidement dans le flux d’actualités. Même les posts sponsorisés ont une durée de vie limitée.

🔹 L’Email

Il reste consultable tant qu’il n’est pas supprimé

✅ Cela permet aux messages marketing d’avoir une longévité beaucoup plus importante, et aux lecteurs de les retrouver facilement.

👉 En clair : L'email est comme une bibliothèque personnelle, qui peut être consultée à tout moment. Cela renforce la mémorisation.

3. Personnalisation et segmentation

🔹 L’Email

Permet de segmenter vos listes et de personnaliser le contenu selon :

• le profil,

• les préférences,

• le comportement de vos abonnés.

On peut ainsi activer différentes options, comme :

• La segmentation : par âge, localisation, centres d’intérêt, historique d’achat, interactions passées.

• La personnalisation : prénom dans l’objet, recommandations produits basées sur le comportement, offres adaptées.

  
  

✅ Cette capacité à délivrer le bon message, à la bonne personne, au bon moment est difficile à égaler sur d’autres canaux.

👉 En clair : L'email vous permet de personnaliser vos contenus et vos listes d'envoi alors que sur les réseaux sociaux, vous envoyez le même message à tout le monde.

4. ROI élevé

L’email est un des canaux les moins coûteux (pas besoin de budget média important).

Son efficacité repose sur la fidélisation et la récurrence : chaque nouvel abonné peut générer de la valeur sur le long terme.

Les études montrent que l’emailing peut générer un retour sur investissement allant jusqu’à 42 € pour 1 € investi (notamment dans le tourisme durable), ce qui en fait l’un des canaux les plus rentables du marketing digital, y compris dans des secteurs compétitifs comme le tourisme durable.

👉 En clair : L'email nécessite moins de budget que les réseaux sociaux.

• Email : une base de 5 000 abonnés coûte entre 30 et 80 €/mois selon l’outil

• Réseaux sociaux : une petite entreprise dépense facilement entre 500 et 2 000 €/mois en social ads pour des résultats visibles

5. Création de lien et fidélisation

🔹 L’Email

Canal privilégié pour établir une relation directe avec vos clients et prospects.

💡 Il permet de :

• partager du contenu de valeur,

• raconter des histoires,

• fidéliser votre audience sur le long terme.

L’emailing n’est pas seulement promotionnel. C’est aussi un média de contenu.

Exemples de contenus efficaces :

• Newsletters éducatives (expliquer un sujet lié à ton secteur).

• Témoignages clients ou études de cas.

• Séries d’emails “storytelling” pour embarquer le lecteur dans ton univers.

👉 L’objectif est de créer une relation plus intime et régulière qu’avec un simple post sur un réseau.

En résumé, l’emailing combine visibilité, durabilité, personnalisation et ROI élevé, ce qui le rend indispensable dans toute stratégie marketing moderne, surtout lorsque l’on souhaite se démarquer dans un univers saturé de contenus éphémères.